Eelmise kriisi alguses ettevõtjatele otsekohest ja ilustamata nõu andnud suurettevõtja Jüri Käo ei usu, et praegune kriis on lühiajaline ja majandus taastub kiiresti. Seepärast soovitab ta karmid, ent vajalikud otsused aega kaotamata ära teha.
Sellest üksi ei piisa, et ettevõtte visioon ja väärtused ärkavad ellu turundusosakonnas ja juhtkonna kabinetis. Nii võivad nad jääda vaid “kenadeks sõnadeks seinal”.